Chaque année depuis 2009, la maison de composition de parfums IFF (International Flavors & Fragrances) propose à ses parfumeurs, à travers l’expérience Speed Smelling, de composer un parfum de leur choix, sans contraintes de prix ou de style, afin de mettre en avant auprès de leurs clients l’étendue de leur talent et de leur palette créative, mais aussi bien sûr, de faire la promotion des molécules et matières naturelles que la société fabrique en exclusivité. Utiliser en grande quantité ces ingrédients constitue finalement la seule contrainte pour ces créateurs !
Les maisons de compositions sont peu connues du grand public, et même si les parfumeurs qu’elles emploient sont parfois mis en lumière par la presse, elles restent généralement dans l’ombre de leurs clients, à savoir toutes les marques de parfums (grandes ou petites) qui n’ont pas de parfumeur maison.
Speed Smelling consiste habituellement en un rendez-vous entre les parfumeurs qui ont œuvré à ces compositions audacieuses, et des journalistes spécialistes du parfum.
Chacun peut alors, dans un face-à-face de 7 minutes (référence au speed dating des rendez-vous amoureux), expliquer et défendre sa création.
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Le Coffret Secret Smelling est en vente sur le Shop Auparfum
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