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Barnes Fragrance Fair est un événement annuel dédié à la parfumerie de niche et artisanale, organisé dans la banlieue de Londres. Loin des grands rassemblements tels que la Paris Perfume Week ou Esxence, il est à entrée libre et s’adresse ainsi à un large public. Rencontre avec Amanda Carr, la créatrice de ce joyeux village de la parfumerie !
Pouvez-vous vous présenter et nous dire ce qui vous a inspiré pour créer Barnes Fragrance Fair ?
Je suis journaliste parfum et spécialiste des tendances. Cela fait une vingtaine d’années que j’écris sur l’industrie de la parfumerie, entre autres pour WGSN et We Wear Perfume. En suivant le marché mondial, j’ai constaté que les marques indépendantes britanniques montaient vraiment en puissance, mais qu’elles peinent à trouver leur place dans les circuits de distribution traditionnels. Il y avait donc un vrai manque, un espace à créer pour qu’elles puissent aller à la rencontre des consommateurs.
Barnes Fragrance Fair est née de cette envie : offrir un lieu de rencontre festif entre ces artisans passionnés, qui créent des fragrances belles et singulières, et un public de plus en plus curieux et enthousiaste.
Qu’est-ce qui distingue Barnes Fragrance Fair des autres événements dédiés à la parfumerie aujourd’hui ?
On y trouve des marques indépendantes britanniques encore confidentielles, avec des fragrances vraiment excitantes. Mais ce qui fait l’âme de l’événement, c’est aussi l’énergie des visiteurs, heureux d’appartenir à une communauté olfactive qui grandit et avides d’apprendre, que ce soit lors des ateliers, des conférences ou de nos promenades parfumées dans Barnes.
Notre festival a quelque chose de très authentique, presque nostalgique — on est dans le « vrai » plutôt que dans « l’IA » ; dans la fête de village plutôt que dans le salon corporate. Les gens viennent de tout le pays, parce que c’est le seul salon de parfumerie grand public au Royaume-Uni, et qu’il n’ouvre qu’une seule journée par an — une expérience en édition limitée, en quelque sorte. Le parfum, ça ne s’achète pas comme une paire de chaussettes : on essaie donc de faire du chemin vers la découverte quelque chose d’aussi mémorable que le parfum lui-même.
Pourriez-vous nous en dire plus sur les « promenades olfactives » que vous organisez et sur l’expérience qu’elles offrent aux participants ?
Nous proposons deux types de promenades cette année. La première, c’est une balade dans le village de Barnes avec Olga Petrouchenko, historienne du parfum chez Perfume Daze. Olga conçoit un véritable parcours olfactif à travers le quartier — on s’arrête près de l’étang, dans les espaces verts, devant les maisons victoriennes, les églises, les boutiques de la rue principale — et elle associe chaque lieu à des fragrances que l’on peut retrouver sur l’événement. C’est une très belle expérience (les places partent en quelques heures !) et une façon de découvrir le parfum très éloignée du comptoir d’un grand magasin.
La deuxième promenade est une nouveauté cette année, imaginée par les studios Aromaco et Edge Retail Design : huit cabines olfactives colorées, installées sur le chemin qui relie les deux lieux principaux — le Barnes Green Centre et le Barnes Methodist Hall. À chaque passage devant l’une d’elle, un diffuseur à détection de mouvement envoie une petite bouffée de parfum. Une façon ludique et surprenante de découvrir des fragrances entre les deux halls.
Quels sont les temps forts qui marqueront cette édition ?
On est d’abord très heureux d’accueillir Nez, qui vendra ses magazines cette année ! C’est notre quatrième édition, et on est passé de 22 marques la première année à plus de 47 aujourd’hui. Parmi les nouvelles têtes : des collections pensées pour la génération Z et Alpha avec Spots & Stripes, un partenariat avec Yardley — la plus ancienne marque de niche britannique —, Gallia Rae qui puise dans le patrimoine céramique du Staffordshire pour créer des allumettes parfumées, ou encore Meadow Farm qui lancera une nouvelle collection à cette occasion. On propose aussi plus de conférences cette année, parce que nos visiteurs ont vraiment envie d’en savoir plus sur le parfum : un atelier sur les ingrédients avec Mane, et une conférence sur le parfum comme outil de bien-être animée par Alice du Parcq.
Visuels : @anniemackinart
Barnes Fragrance Fair – 16 mai
Site Web : www.barnesfragrancefair.com
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