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Alors que la Paris Perfume Week vient de réaffirmer sa place désormais incontournable dans le calendrier des événements consacrés aux parfums, d’autres capitales mettent progressivement en place leurs propres manifestations. Parmi ces salons émergents, le Niche Show London a vu le jour en 2025 sous la forme d’un événement d’une journée. Une édition plus ambitieuse se tiendra les 23 et 24 avril. Et bien sûr, Nez sera de la partie ! Entretien avec son fondateur, Lee Martin.
En quoi cette deuxième édition du Niche Show London diffère-t-elle de la première ?
Elle est plus grande, plus belle et plus audacieuse. Nous disposons désormais d’un nouvel espace d’exposition quatre fois plus grand que le premier, situé à cinq minutes de Buckingham Palace, la résidence du roi Charles. Cette édition accueille plus de quarante marques venues de dix-sept pays.
Soucieux d’améliorer l’expérience des visiteurs, nous avons ajouté une deuxième journée afin de permettre à un maximum de personnes de venir nous rendre visite. Nous avons également mis en place un « swap shop » où les visiteurs peuvent échanger entre eux leurs parfums de niche inutilisés.
Quelle est la principale ambition du Niche Show London cette année ?
Notre principale ambition a toujours été de créer des liens. Cela se traduit de multiples façons : les visiteurs peuvent entrer en contact avec les marques pour découvrir leurs produits, les marques peuvent nouer des relations avec les professionnels du secteur B2B à des fins commerciales, et les visiteurs peuvent échanger entre eux pour tisser de nouvelles relations. Le lien sera toujours au cœur du Niche Show London, et nous sommes ravis de pouvoir offrir cette expérience sous un même toit, dans un cadre exceptionnel.
Quel est le public cible principal de cette émission ?
Le salon s’adresse à la communauté des parfums, une notion qui a récemment pris une acception très large. Le Niche Show se déroule sur deux jours, chacun étant respectivement réservé aux visiteurs professionnels et au grand public.
Parmi nos visiteurs B2B, on trouve des professionnels du secteur de la parfumerie issus de la vente au détail et de la distribution, de la presse et des médias, ainsi que des réseaux sociaux et de la création de contenu. Nos visiteurs B2C sont celles et ceux qui font leurs premiers pas dans le secteur de la parfumerie, ainsi que les collectionneurs et les passionnés.
Qu’est-ce qu’il ne faut surtout pas manquer lors de cette édition ?
Il y a beaucoup à voir et à découvrir, des marques aux visuels en passant par notre boutique d’échange. Des marques telles qu’Aplomb et Santi Peccatori feront leurs débuts. Qhue New York présente pour la première fois au Royaume-Uni sa collection, qui se caractérise par un design concret inspiré de la jungle urbaine new-yorkaise. Calaj est l’une des marques ultra-niche les plus originales de Roumanie ; à l’opposé, Aentos et Bu Feng dévoilent des parfums aux notes plus douces, empreints d’influences asiatiques.
Le salon sera très varié, car nous avons sélectionné les marques de manière à ce que chacune soit unique et se distingue par ses propres atouts.
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