Cette publication est également disponible en :
English
Alors que Nez fait chaque année son tour du monde des événements dédiés au parfum, notre prochaine étape sera new yorkaise, à l’occasion de l’édition 2024 de ScentXplore (5-7 décembre), salon auquel nous particperons pour la 3e année consécutive. Rencontre avec Max Forti, son fondateur.
Quelle est la spécificité de ScentXplore par rapport aux autres événements parfum ?
ScentXplore est un événement pour les vrais amoureux du parfum, qui adorent les subtilités de cet univers. Cependant, tout le monde est invité à découvrir notre plateforme. Notre philosophie consiste à « explorer, découvrir, partager, connecter ». Le public est central, et nous essayons de lui créer un événement sur-mesure. À travers nos ateliers et nos présentations, nous proposons de créer une relation entre les passionnés et les parfumeurs, ou experts de cette industrie.
De 600 visiteurs et 28 marques en 2019, à 4500 et 75 cette année : comment expliquez-vous cette croissance impressionnante ?
Ce succès est dû principalement au bouche-à-oreille lancé par ceux qui ont déjà fréquenté l’événement, et qui partagent leur ressenti sur l’expérience. Ceci étant dit, nous observons une croissance spectaculaire en dehors de la communauté parfum. De plus en plus de personnes découvrent les parfums de niche, et des profils de différents horizons apparaissent – venus de la mode ou du maquillage -, ce qui est fascinant et encourageant !
Passionné de longue date – vous avez commencé sur Youtube il y a plus de 10 ans – comment décririez-vous l’évolution du marché américain ?
Le marché a incroyablement évolué en matière de connaissances. Le consommateur devient plus “calé” sur les ingrédients par exemple, donc plus exigeant sur la qualité, la performance et la singularité. C’est là que les marques de niche ont une opportunité de grandir, par rapport aux marques “mainstream” qui proposent un peu toujours la même chose. De par mon expérience, je peux témoigner que les marques qui ont le plus de succès sont celles qui font un réel effort de connexion envers le consommateur. Certaines ont des moyens limités mais elles parviennent à construire une relation, à se montrer à l’écoute de ce que le marché attend plutôt que de simplement pousser de nouvelles sorties.
À présent que ScentXplore est bien établi, quelles sont vos ambitions pour l’avenir ?
Nous espérons continuer à proposer une valeur ajoutée et de l’innovation à nos visiteurs et aux marques, en cherchant à créer un lien le plus authentique qui soit, et en délivrant du contenu pédagogique, divertissant et enrichissant. Il y a un esprit de camaraderie qui entoure l’événement, où tout le monde se sent accepté et inclus – nous tâcherons de garder ce sentiment intact.
Cet entretien est paru dans Niche by Nez #02 (printemps 2024)
Plus sur l’événement
- Date : 5-6-7 décembre 2024
- Lieu : Chelsea Industrial, New York
- Site : ScenXplore
Cette publication est également disponible en :
English
Commentaires